Cómo añadir color a los códigos QR
Sally Wright
07 de May de 2023
“¿Por qué dos colores, puestos uno junto al otro, cantan? ¿Se puede realmente explicar esto?”
- Pablo Picasso
No necesitas ser Picasso para apreciar que los colores son parte integral de un gran diseño. Todo publicista conoce la importancia de unos grandes colores de marca y todo diseñador sabe que la elección correcta de colores puede hacer o deshacer un cartel o sitio web.
Y sin embargo, cuando piensas en un código QR, probablemente pienses en blanco y negro.
¿Deben los códigos QR ser blanco y negro? En resumen: NO.
Permíteme decirlo otra vez: los códigos QR no necesitan ser blanco y negro. Puedes hacer que los códigos QR se ajusten a tu diseño y marca (con algunas advertencias importantes que describimos a continuación). Para entender cuáles son esas advertencias y por qué muchos códigos QR son blanco y negro, vamos a sumergirnos un poco en la historia.
¿Por qué los códigos QR a menudo son blanco y negro?
Los códigos QR se escanean con cámaras digitales. Mientras que las cámaras digitales integradas en tu smartphone hoy en día son piezas increíbles de miniaturización y tecnología, las primeras cámaras digitales no lo eran.
Si eres de la edad adecuada, intenta recordar la videocámara casera de principios de la década de 1990. Tenían baja resolución y un pobre contraste de colores.
¿Así que cómo se relaciona eso con los códigos QR? Para que una cámara lea un código QR, necesita poder diferenciar entre los cuadrados oscuros y los claros. Si tienes una cámara muy mala, esto puede ser complicado.
Así que, cuando los códigos QR fueron inventados por primera vez, a principios de la década de 1990, los diseñadores querían dar a las malas cámaras digitales que leían el código QR la mejor oportunidad posible de poder leerlos con éxito. Por lo tanto, usaron los colores de mayor contraste que podían: blanco y negro.
Hoy en día, los códigos QR no se escanean con la tecnología de cámaras de la década de 1990. Se escanean con smartphones modernos que tienen cámaras increíbles integradas en ellos. Estas cámaras rivalizan con las cámaras más caras de hace solo diez años. Por lo tanto, no necesitas quedarte atrapado en una mentalidad de principios de la década de 1990 y usar colores QR en blanco y negro.
Por supuesto, hay algunas advertencias. Pero las advertencias no son realmente sobre los códigos QR, sino simplemente sobre un buen diseño.
Mejores prácticas para diseñar códigos QR con color
Cuando eliges el color (y tamaño) de tu código QR, debe ser legible en la situación en la que se usará.
Esto no es diferente a cuando eliges los colores y el tamaño de cualquier otra cosa que imprimes. De hecho, la “prueba de la vista” es una gran manera de juzgar si el diseño de un código QR funcionará bien: ¿puede alguien con visión 20/20 diferenciar fácilmente entre las partes claras y oscuras del código QR coloreado? Si es así, deberías estar bien.
Esto no es diferente a cuando eliges los colores y el tamaño de cualquier otra cosa que imprimes. De hecho, la “prueba de la vista” es una gran manera de juzgar si el diseño de un código QR funcionará bien: ¿puede alguien con visión 20/20 diferenciar fácilmente entre las partes claras y oscuras del código QR coloreado? Si es así, deberías estar bien.
Por ejemplo, algunas cosas de las que tener cuidado:
- No uses dos colores muy claros si tu código QR estará en un lugar con mucha luz solar (que lavará los dos colores).
- Cuanto más pequeño sea tu color de código QR, más contraste se necesita para hacerlo legible. Las cámaras funcionan como nuestros ojos, es más fácil ver cosas pequeñas con alto contraste que cosas pequeñas con bajo contraste. Nuevamente, usa la prueba de la vista para ver si es legible.
- Cuanto más rápido alguien necesitará escanearlo (es decir, pasando en un cartel publicitario), mayor debe ser el contraste. Una vez más, esto es lo mismo que diseñar cualquier señal para una rápida legibilidad.
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