Qu'est-ce que l'UTM dans les QR Codes ? Comment maximiser vos informations de données
Jonathan Palley
26 Sep 2023
Imaginez que vous avez placé des codes QR sur vos produits, vos supports marketing ou votre boutique Shopify. Les gens les scannent, mais savez-vous à quel point ils sont efficaces ? Se transforment-ils en ventes ou mènent-ils simplement à des impasses ?
C'est là que la fonctionnalité de suivi de l'application QR Codes Unlimited devient essentielle. Elle vous aide à recueillir des informations sur la performance de vos codes QR, telles que le nombre de scans, d'où proviennent ces scans, et s'ils se traduisent en ventes ou en conversions.
La puissance des paramètres UTM
Alors, que sont les paramètres UTM et comment s'intègrent-ils au suivi des codes QR ?
UTM signifie Urchin Tracking Module. Ce sont de petits morceaux de code que vous ajoutez aux URL derrière vos codes QR. Lorsque quelqu'un scanne votre code QR et visite votre site Web, les paramètres UTM aident Google Analytics à identifier la source de ce trafic.
En termes simples, les paramètres UTM sont comme des étiquettes qui vous indiquent où votre code QR a été scanné. Ils peuvent inclure des informations telles que :
- la source (où le code QR a été affiché),
- le support (le type de code QR),
- et la campagne (la promotion spécifique).
Ce niveau de détail est précieux pour les marketeurs car il vous informe des stratégies de code QR qui fonctionnent le mieux.
Intégration des Codes QR avec Google Analytics
L'une des choses fantastiques des paramètres UTM est leur intégration transparente avec Google Analytics. Cette intégration vous permet de voir les scans de codes QR comme des campagnes distinctes dans votre tableau de bord d'analytique. Vous pouvez suivre non seulement le nombre de scans, mais aussi la manière dont ces scans se traduisent par la performance de votre site Web, tels que les taux de rebond, les taux de conversion et les revenus générés.
Pour commencer, activez le suivi d'attribution UTM lors de la création de codes QR dynamiques avec l'application QR Codes Unlimited. Cela garantit que chaque scan est enregistré avec précision dans Google Analytics. C'est comme si vous mettiez vos codes QR sur le radar de votre outil analytique, vous permettant de mesurer leur impact efficacement.
Conseils pour améliorer les taux de conversion des codes QR
Alors que vous explorez le monde du marketing et du suivi des codes QR, ne vous concentrez pas uniquement sur les paramètres UTM. Il existe de nombreuses stratégies pour booster vos taux de conversion des codes QR tout en combinant les données de Google Analytics. Voici quelques conseils que vous pouvez suivre :
- Test A/B : Mettez en œuvre des tests A/B pour évaluer différents éléments de vos campagnes de codes QR. Expérimentez avec des variantes de contenu, de messages d'appel à l'action et de pages d'atterrissage pour déterminer ce qui résonne le mieux auprès de votre public.
- Optimisation du design : Faites attention au design de vos codes QR. Assurez-vous qu'ils sont facilement scannables en choisissant des couleurs, un contraste et des niveaux de correction d'erreur appropriés. Un code QR esthétiquement agréable peut attirer plus de scans.
- Appel à l'action clair : Incluez un appel à l'action clair et convaincant près du code QR. Informez les utilisateurs de la valeur qu'ils recevront en le scannant, que ce soit une réduction, du contenu exclusif ou plus d'informations.
- Placement stratégique : Réfléchissez soigneusement à l'emplacement physique de vos codes QR. Ils doivent être visibles et accessibles à votre public cible. Des emplacements idéaux pourraient inclure l'emballage des produits, les affiches ou les menus.
- Optimisation mobile : Optimisez les pages d'atterrissage liées à vos codes QR pour les appareils mobiles. Assurez-vous que le contenu est réactif et se charge rapidement sur les smartphones, car la plupart des utilisateurs scanneront les codes QR avec leurs appareils mobiles.
En mettant en œuvre ces conseils, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos campagnes de codes QR et augmenter les taux de conversion.
Conclusion
Les codes QR dynamiques sont essentiels pour utiliser efficacement les paramètres UTM dans le suivi des codes QR. Ces codes QR, contrairement aux codes statiques, offrent la capacité unique de modifier leur contenu après impression. Cette adaptabilité est primordiale car elle vous permet d'utiliser le même code QR physique à travers différentes campagnes, chacune avec ses paramètres UTM distincts.
En personnalisant les codes QR dynamiques pour différentes promotions, lieux ou produits, vous maintenez la cohérence dans vos supports marketing physiques tout en adaptant le suivi numérique à vos besoins spécifiques. Cela non seulement rationalise vos efforts marketing mais fournit également une richesse d'informations de suivi, rendant plus facile de discerner quelles campagnes fonctionnent le mieux.
