QR 코드의 UTM이란 무엇인가요? 데이터 인사이트를 최대화하는 방법은 무엇인가요?
Jonathan Palley
2023년9월26일
제품, 마케팅 자료 또는 Shopify 스토어에 QR 코드를 배치했다고 상상해보세요. 사람들이 그것을 스캔하고 있지만 그것이 얼마나 효과적인지 알고 있나요? 매출로 전환되고 있는지 아니면 막다른 길로 이어지고 있는지 알고 계신가요?
바로 여기에서 QR 코드 언리미티드 앱의 추적 기능이 필수적입니다. 이 기능은 스캔 수, 스캔이 시작된 위치, 판매 또는 전환 여부와 같은 QR 코드 성능에 대한 통찰력을 수집하는 데 도움이 됩니다.
UTM 매개변수의 힘
그러면 UTM 매개변수가 무엇이며 QR 코드 추적에 어떻게 맞물리는지 알아봅시다.
UTM은 Urchin Tracking Module(우르친 추적 모듈)의 약자입니다. 이는 QR 코드 뒤의 URL에 추가하는 짧은 코드입니다. 누군가가 QR 코드를 스캔하고 웹사이트를 방문하면 UTM 매개변수가 Google Analytics에서 해당 트래픽의 출처를 식별하는 데 도움을 줍니다.
간단히 말해, UTM 매개변수는 QR 코드가 어디서 스캔되었는지를 알려주는 라벨과 같습니다. 포함할 수 있는 정보로는:
- 소스(QR 코드가 표시된 위치),
- 매체(QR 코드 유형),
- 캠페인(특정 프로모션) 등이 있습니다.
이 수준의 세부 정보는 마케터들에게 금쪽 같은 보물로, 어떤 QR 코드 전략이 가장 효과적인지 알 수 있게 합니다.
QR 코드를 Google Analytics와 통합
UTM 매개변수가 훌륭한 점 중 하나는 그것이 Google Analytics와 매끄럽게 통합된다는 것입니다. 이 통합은 QR 코드 스캔을 분석 대시보드에서 독립적인 캠페인으로 보게 해줍니다. 스캔 수뿐 아니라 웹사이트의 성과와 관련하여 이러한 스캔이 어떻게 나타나는지, 예를 들어 이탈률, 전환율 및 수익이 어떻게 생성되는지도 추적할 수 있습니다.
시작하려면 QR 코드 언리미티드 앱으로 동적 QR 코드를 생성할 때 UTM 속성 추적을 활성화하십시오. 이를 통해 각 스캔이 Google Analytics에 정확하게 기록됩니다. 이는 분석 도구의 레이더에 QR 코드를 올려놓아 그들의 영향을 효과적으로 측정할 수 있게 하는 것입니다.
QR 코드 전환율을 높이는 팁
QR 코드 마케팅 및 추적을 탐색할 때, UTM 매개변수에만 집중하지 마십시오. Google Analytics의 데이터와 결합하여 QR 코드 전환율을 높일 수 있는 다양한 전략이 있습니다. 아래에 따를 수 있는 몇 가지 팁을 나열했습니다:
- A/B 테스트: A/B 테스트를 구현하여 QR 코드 캠페인의 다양한 요소를 평가하십시오. 콘텐츠, 액션 촉구 메시지 및 랜딩 페이지의 변화를 실험하여 청중과 가장 잘 맞는 것을 파악합시다.
- 디자인 최적화: QR 코드의 디자인에 신경 쓰세요. 적절한 색상, 대조 및 오류 수정 수준을 선택하여 쉽게 스캔할 수 있도록 하십시오. 미적으로 만족스러운 QR 코드는 더 많은 스캔을 유도할 수 있습니다.
- 명확한 액션 촉구: QR 코드 근처에 명확하고 설득력 있는 행동 촉구(CTA)를 포함하십시오. 사용자가 스캔할 만한 가치를 알려주십시오. 예를 들어, 할인가, 독점 콘텐츠, 추가 정보 등을 제공합니다.
- 전략적인 위치: QR 코드를 물리적으로 어디에 배치할 것인지 세심하게 고려하십시오. 대상 청중에게 잘 보이고 접근할 수 있는 곳에 배치해야 합니다. 이상적인 위치는 제품 포장, 포스터 또는 메뉴일 수 있습니다.
- 모바일 최적화: QR 코드와 연결된 랜딩 페이지를 모바일 기기에 맞게 최적화하세요. 콘텐츠가 반응형이고 스마트폰에서 빠르게 로드되도록 하십시오. 대부분의 사용자가 QR 코드를 모바일 장치로 스캔할 것입니다.
이러한 팁을 구현하여 QR 코드 캠페인의 효과를 높이고 전환율을 증가시킬 수 있습니다.
결론
동적 QR 코드는 QR 코드 추적에서 UTM 매개변수를 효과적으로 활용하는 데 중요합니다. 이러한 QR 코드는 정적 코드와 달리 인쇄 후에도 콘텐츠를 변경할 수 있는 고유한 기능을 제공합니다. 이 유연성은 동일한 물리적 QR 코드를 다양한 캠페인에 걸쳐 사용하도록 하여 각 캠페인에 고유한 UTM 매개변수를 사용할 수 있게 하므로 매우 중요합니다.
다양한 프로모션, 위치 또는 제품에 동적 QR 코드를 맞춤화함으로써 물리적 마케팅 자료의 일관성을 유지하면서 디지털 추적은 특정 요구에 맞출 수 있습니다. 이는 마케팅 노력을 간소화할 뿐 아니라, 어떤 캠페인이 가장 잘 수행되는지를 쉽게 식별할 수 있도록 많은 추적 통찰력을 제공합니다.
