什么是 QR 码中的 UTM？如何最大限度地提高您的数据洞察力
Jonathan Palley
2023年09月26日
想象一下，你已经在产品、营销材料或Shopify商店上放置了二维码。人们正在扫描它们，但你知道它们的效果如何吗？它们是否转化为销售，还是只是成为了死胡同？
在这种情况下，QR Codes Unlimited应用程序的跟踪功能就显得至关重要。它可以帮助你获取二维码性能的洞察信息，例如扫描次数、扫描来源，以及它们是否转化为销售或转化率。
UTM参数的力量
那么，什么是UTM参数，它们如何融入二维码跟踪中呢？
UTM代表Urchin Tracking Module。这些是你在二维码后面的网址上添加的小代码。当有人扫描你的二维码并访问你的网站时，UTM参数帮助Google Analytics识别该流量的来源。
简单来说，UTM参数就像标签，告诉你二维码是从哪里扫描的。它们可以包含以下信息：
- 来源（二维码展示的位置），
- 媒介（二维码的类型），
- 以及活动（特定的推广活动）。
这种细节对营销人员来说是金矿，因为它让你知道哪些二维码策略效果最佳。
将二维码整合到Google Analytics中
UTM参数的一个很棒的地方是，它们能与Google Analytics无缝集成。这种集成使你能够在分析仪表板中将二维码扫描视为独立活动。你不仅可以跟踪扫描次数，还可以了解这些扫描如何与网站的性能相关联，例如跳出率、转化率和产生的收入。
要开始，请在使用QR Codes Unlimited应用程序创建动态二维码时启用UTM归因跟踪。这确保了每次扫描都能在Google Analytics中准确记录下来。就像将你的二维码放到了分析工具的雷达上，让你能够有效地衡量其影响。
提高二维码转化率的技巧
当你探索二维码营销和跟踪的世界时，不仅要专注于UTM参数。还有许多策略可以提高二维码的转化率，并结合Google Analytics的数据。以下是一些可以遵循的提示：
- A/B测试：实施A/B测试以评估二维码活动的不同元素。尝试在内容、号召性用语和登录页面上进行变更，以确定哪种方式最能引起观众共鸣。
- 设计优化：注意二维码的设计。通过选择适当的颜色、对比度和错误修正级别，确保它们易于扫描。美观的二维码可以吸引更多扫描。
- 明确的号召性用语：在二维码附近加入明确而有吸引力的号召性用语（CTA）。告知用户通过扫描它可以获得什么价值，无论是折扣、独家内容或更多信息。
- 战略位置：仔细考虑二维码的物理放置位置。它们应该对你的目标受众可见且易于访问。理想的位置可以包括产品包装、海报或菜单。
- 移动优化：优化与二维码链接的登录页面，使其适合移动设备。确保内容具有响应性，并且在智能手机上加载迅速，因为大多数用户会用移动设备扫描二维码。
通过实施这些提示，你可以增强二维码活动的有效性并提高转化率。
总结
动态二维码是有效利用UTM参数进行二维码跟踪的关键。与静态二维码不同，这些二维码具有在印刷后更改内容的独特能力。这种灵活性至关重要，因为它让你能够在各种活动中使用相同的物理二维码，每个活动都有其独特的UTM参数。
通过为不同的推广活动、地点或产品定制动态二维码，你可以在保持实体营销材料一致性的同时，调整数字跟踪以满足你的特定需求。这不仅简化了你的营销工作，还提供了大量的跟踪数据，让你更容易辨别哪些活动表现最佳。
