¿Qué es UTM en los códigos QR? Cómo maximizar tus datos e insights
Jonathan Palley
26 de September de 2023
Imagina que has colocado códigos QR en tus productos, materiales de marketing o tienda de Shopify. La gente los está escaneando, pero ¿sabes cuán efectivos son? ¿Están convirtiéndose en ventas o solo llevan a callejones sin salida?
Aquí es donde la función de seguimiento de la aplicación QR Codes Unlimited se vuelve esencial. Te ayuda a recopilar información sobre el rendimiento de tus códigos QR, como el número de escaneos, de dónde provienen esos escaneos y si se están traduciendo en ventas o conversiones.
El Poder de los Parámetros UTM
Entonces, ¿qué son los parámetros UTM y cómo encajan en el seguimiento de códigos QR?
UTM significa Módulo de Seguimiento Urchin. Son pequeños fragmentos de código que añades a las URL detrás de tus códigos QR. Cuando alguien escanea tu código QR y visita tu sitio web, los parámetros UTM ayudan a Google Analytics a identificar la fuente de ese tráfico.
En pocas palabras, los parámetros UTM son como etiquetas que te dicen dónde se escaneó tu código QR. Pueden incluir información como:
- la fuente (dónde se mostró el código QR),
- el medio (el tipo de código QR),
- y la campaña (la promoción específica).
Este nivel de detalle es oro para los especialistas en marketing, ya que te permite saber cuáles de tus estrategias de código QR están funcionando mejor.
Integrando Códigos QR con Google Analytics
Una de las cosas fantásticas de los parámetros UTM es cómo se integran perfectamente con Google Analytics. Esta integración te permite ver los escaneos de códigos QR como campañas distintas en tu panel de análisis. Puedes rastrear no solo el número de escaneos, sino también cómo estos escaneos se relacionan con el rendimiento de tu sitio web, como las tasas de rebote, las tasas de conversión y los ingresos generados.
Para comenzar, habilita el seguimiento de atribución UTM al crear códigos QR dinámicos con la aplicación QR Codes Unlimited. Esto garantiza que cada escaneo se registre con precisión en Google Analytics. Es como poner tus códigos QR en el radar de tu herramienta de análisis, permitiéndote medir su impacto de manera efectiva.
Consejos para Mejorar las Tasas de Conversión de Códigos QR
Mientras exploras el mundo del marketing y seguimiento de códigos QR, no te enfoques solo en los parámetros UTM. Hay numerosas estrategias para aumentar tus tasas de conversión de códigos QR mientras también combinas datos de Google Analytics. A continuación, se enumeran algunos consejos que puedes seguir:
- Pruebas A/B: Implementa pruebas A/B para evaluar diferentes elementos de tus campañas de códigos QR. Experimenta con variaciones en contenido, mensajes de llamada a la acción y páginas de destino para determinar qué resuena mejor con tu audiencia.
- Optimización del Diseño: Presta atención al diseño de tus códigos QR. Asegúrate de que sean fácilmente escaneables eligiendo colores apropiados, contraste y niveles de corrección de errores. Un código QR estéticamente atractivo puede atraer más escaneos.
- Claridad en la Llamada a la Acción: Incluye una llamada a la acción clara y convincente cerca del código QR. Informa a los usuarios sobre el valor que recibirán al escanearlo, ya sea un descuento, contenido exclusivo o más información.
- Colocación Estratégica: Considera cuidadosamente la ubicación física de tus códigos QR. Deberían ser visibles y accesibles para tu público objetivo. Las ubicaciones ideales podrían incluir el embalaje del producto, carteles o menús.
- Optimización para Móviles: Optimiza las páginas de destino vinculadas a tus códigos QR para dispositivos móviles. Asegúrate de que el contenido sea receptivo y se cargue rápidamente en teléfonos inteligentes, ya que la mayoría de los usuarios escanearán códigos QR con sus dispositivos móviles.
Al implementar estos consejos, puedes aumentar la efectividad de tus campañas de códigos QR y aumentar las tasas de conversión.
Conclusión
Los códigos QR dinámicos son cruciales para utilizar los parámetros UTM de manera efectiva en el seguimiento de códigos QR. Estos códigos QR, a diferencia de los estáticos, ofrecen la capacidad única de cambiar su contenido después de la impresión. Esta adaptabilidad es clave porque te permite usar el mismo código QR físico en varias campañas, cada una con sus parámetros UTM distintos.
Al personalizar códigos QR dinámicos para diferentes promociones, ubicaciones o productos, mantienes la consistencia en tus materiales de marketing físico mientras adaptas el seguimiento digital para satisfacer tus necesidades específicas. Esto no solo agiliza tus esfuerzos de marketing, sino que también proporciona una gran cantidad de información de seguimiento, facilitando el discernir qué campañas están funcionando mejor.
