胶囊唱片：通过二维码革新音乐发现
Jonathan Palley
2023年11月03日
“没有什么比发现一首新曲子、一支新乐队或一个新唱片公司更能让你的手臂上的汗毛竖起来了。”
现代技术的兴起似乎重塑了传统的音乐产业，改变了人们享受音乐的方式。只需拿出智能手机，访问音乐应用程序，就可以随时收听您最喜爱的歌曲。但随着实体音乐销量的增加，布莱顿和霍夫的一家唱片店自问，这种技术如何能够帮助推动店内销售。
虽然唱片店并不是什么新鲜事物，Capsule Records善于利用数字化，并保持了享受实体音乐的本质。
Capsule Records 背后的灵感
虽然刚刚开业六个月，但 Capsule Records 能够吸引许多音乐爱好者的注意，并改变他们的音乐购买体验。
创始人 Lawrence 和 Sarah 从多种来源汲取灵感，创办了独特的唱片和咖啡店，从而走到了今天的位置。
“首先，在疫情封锁期间，我们听了很多基于音乐的广播，被一些 DJ 对他们播放的唱片进行精心策划的过程所启发。而这样的策划可以帮助你找到新的音乐。同样可以说有些基于算法的流媒体播放列表 “如果你喜欢这个，你就会喜欢那个” 也是如此。”他们分享道。
由此，激发了他们“如果”能将这种程度的策划引入店内唱片购买体验的想法。
“我们觉得唱片零售并没有进步。许多唱片店仍然看起来和感觉像30年前一样……，尤其是在店内技术的使用方面。我们想在所有方面改变唱片购买体验。让新音乐的发现成为一种乐趣……带来高度策划的方法来储存唱片，并提供一个绝妙的环境以享受和发现新音乐。”
通过二维码赋能客户
他们改造购买体验和音乐发现的单一目标使他们发现了二维码。观察到身边的人如何出于各种目的使用这项技术，“闪现了一个想法”给 Capsule Records。
Capsule Records 创新的核心在于他们对二维码的战略使用。在他们的 Shopify 在线商店中，每张专辑都有一个详细的产品页面。这些页面包含客户可能想知道的信息——艺术家姓名、传记、流派分类、发布日期、唱片公司、定价，甚至还有一个 Spotify 链接以便于收听。
但真正让 Capsule Records 与众不同的是他们在物理和数字音乐世界之间搭建桥梁的方法。他们创建了指向特定产品页面的二维码，并将这些二维码显示在店内的实体专辑上。这大大简化了客户浏览唱片和查看信息的流程。
“更广泛的客户行为通常是试图在网上寻找那种信息，所以通过对我们的二维码进行快速扫描，我们为他们提供了一页容易理解且可通过一次点击访问的信息。此外，还把他们留在我们网站上。” Lawrence 和 Sarah 解释道。
更重要的是？
Capsule Records 的二维码系统使客户能够在自己的节奏下发现新音乐。有了二维码提供对专辑详细信息的即时访问，客户再也不依赖于销售人员的推荐或意见。此技术赋予音乐购买体验权力，将发现的权力牢牢掌握在客户手中。
除了便利性，二维码还为 Capsule Records 提供了宝贵的见解。它使他们能够了解哪些专辑吸引了客户的兴趣，即使这些客户没有购买。
更重要的是？
Capsule Records 的二维码系统使客户能够在自己的节奏下发现新音乐。有了二维码提供对专辑详细信息的即时访问，客户再也不依赖于销售人员的推荐或意见。此技术赋予音乐购买体验权力，将发现的权力牢牢掌握在客户手中。
除了便利性，二维码还为 Capsule Records 提供了宝贵的见解。它使他们能够了解哪些专辑吸引了客户的兴趣，即使这些客户没有购买。
